Как настроить рекламу в Telegram через Яндекс Директ

В этой статье мы подробно разберём, как создать и эффективно настроить рекламную кампанию в Телеграм через яндекс директ. Вы узнаете, какие параметры важны для запуска рекламы, как подобрать аудиторию и географию, какие есть форматы объявлений, как автоматизировать показ по тысячам каналов и, конечно, научитесь отслеживать эффективность кампании. Всё на понятном языке и с примерами, чтобы даже новички смогли самостоятельно начать продвижение Телеграм-канала.

1. Введение и основные понятия

Запуск рекламной кампании начинается с выбора цели — чаще всего это конверсии, продажи или трафик. В Директе есть возможность настраивать рекламу под эти цели, указав:

• Ссылку на Телеграм-канал (он должен быть открытым).
• Место показа: поиск Яндекса или рекламная сеть Яндекса (РСЯ).
• Географию показов — например, вся Россия или отдельные регионы.
• Целевые действия: то, чего вы хотите добиться (клики, переходы, подписки).

Директ позволяет выбрать стратегию оплаты: либо за клики, либо за вовлечённые переходы (например, переходы с рекламы в канал).

• Реклама выглядит как обычный пост в канале с изображениями, видео или карточками.
• Показ доступен и для пользователей с Premium-аккаунтами.
• Оплата происходит только за клики или за просмотры (в зависимости от региона и формата).
• Нельзя переводить кампании из универсального плейсмента в Телеграм или наоборот — для Телеграма создают отдельные кампании.
• Высокая конкуренция в некоторых нишах — требует тщательной настройки таргетинга.

• Добавление Telegram-бота yandex_advert_bot в канал необходимо для отслеживания подписок.

• География: выбирайте всю страну для максимального охвата или отдельные регионы для локальной аудитории.

• Тематика каналов — можно выбирать вручную минимум три категории для сужения аудитории.
• Таргетинг по полу, возрасту и типу устройства помогает точнее попадать в нужных пользователей.

• Яндекс учитывает постоянное местоположение пользователя, а не всегда актуальное, особенно в РСЯ.

• Оплата за клики (CPC) — классический вариант, оплата только за фактические нажатия на объявление.

• Оплата за вовлечённые переходы — платите только когда пользователь переходит по ссылке и совершает желаемое действие (чаще всего переход в канал).

• Видео — в формате MP4, не более 10 Мбайт. Видео автоматически воспроизводится, они повышают CTR и охват.

• Изображения — предпочтительно вертикального формата, размер до 1280×1280, вес до 10 Мбайт.
• Объявления могут содержать до 10 картинок и / или видео.
• Используйте уникальные креативы, которые дополняют друг друга визуально и по смыслу (визуальный сторителлинг).
• В тексте объявления можно применить форматирование: жирный текст, курсив, подчёркивание, зачеркивание и до 5 эмодзи из встроенного редактора.

1. Войдите в кабинет Яндекс Директа, нажмите «Добавить кампанию».
2. Выберите «Режим эксперта» и задайте цель кампании — чаще всего «Конверсии, продажи и трафик».
3. Укажите ссылку на телеграм-канал или посадочную страницу.
4. Настройте географию и тематику показа.
5. Задайте таргетинг по возрасту, полу и интересам.
6. Загрузите креативы (изображения, видео), добавьте заголовок и текст объявления.
7. Укажите Call to Action (призыв к действию) и ссылку для перехода.
8. Определите бюджет и стратегию оплаты (за клики или за вовлечённые переходы).
9. Добавьте бота yandex_advert_bot в канал, чтобы отслеживать подписки.

10. Отправьте кампанию на модерацию и после запуска следите за статистикой.

11. Используйте яркие и релевантные изображения или видео — они привлекают внимание и увеличивают кликабельность.

12. Заголовок до 56 символов должен содержать суть предложения или полезность.
13. Текст объявления — не более 764 символов, оформляйте в несколько абзацев, выделяйте ключевые моменты жирным или курсивом.
14. Вставьте эмодзи, чтобы текст был живее и заметнее, но не переусердствуйте.

15. Добавьте кнопку с призывом к действию: например, «Подписаться», «Перейти в канал», «Узнать подробнее».

16. География — выбирайте регионы, где живёт ваша целевая аудитория.

17. Тематика каналов — минимум три категории, чтобы реклама показывалась на релевантных Телеграм-каналах.
18. Пол и возраст — определите наиболее релевантные сегменты, чтобы не тратить бюджет впустую.
19. Интересы и привычки — выбирайте из списка Яндекса для сужения аудитории.

20. Ключевые слова и минус-фразы — указывайте, чтобы таргетинг был более точным.

21. Используйте видео для выделения и повышения дельты кликов — так повышается CTR.

22. Изображения предпочтительнее вертикальные — они лучше отображаются на мобильных.
23. Карточки позволяют разместить до 10 картинок, создавая эффект слайд-шоу и рассказывая историю.
24. Комбинируйте форматы, чтобы усилить сообщение.

Яндекс Директ с помощью алгоритмов подбирает релевантные каналы по заданным категориям и географии для показа объявлений в РСЯ — это автоматический показ рекламы по тысячам каналов. Это позволяет охватить широкую аудиторию без ручного отбора пабликов.

Подключайте настройки автотаргетинга, выбирайте «Подобрать оптимальную площадку», и система сама распределит бюджет по самым эффективным каналам.

• Широкий охват аудитории с минимальными затратами времени на ручной подбор.
• Алгоритмы учитывают тематику каналов и интересы аудитории.
• Возможность тестировать разные креативы и быстро находить лучшие варианты.

• Поддержка автоматической оптимизации бюджета для максимальной эффективности.

• Будьте четкими и краткими: «Подписаться», «Перейти в канал», «Узнать больше».

• Используйте действие, которое хотите, чтобы совершил пользователь.
• Создавайте ощущение срочности или выгоды: «Не пропустите», «Эксклюзив сегодня».

• Размещайте кнопку ярко и заметно.

• Не меняйте настройки кампании в течение недели — изменение запускает перераспределение бюджета и ухудшает стабильность показов.

• Для корректировок выбирайте начало недели.
• Следите за статистикой и при необходимости корректируйте креативы и таргетинг, запуская новые версии.

• Запускайте несколько креативов с одинаковым таргетингом, чтобы выявить самые эффективные.

• Используйте разные категории тематик каналов для тестирования аудитории.

• Расширяйте географию при успешном тесте.
• Добавляйте новые ключевые слова и минус-фразы для фильтрации нерелевантных запросов.
• Продумывайте визуальный сторителлинг: каждое объявление дополняет другое.
• Анализируйте и исключайте неэффективные площадки и креативы.

• Добавьте на посадочную страницу счетчик Яндекс Метрики.
• Настройте цель «Клик по кнопке перехода в Телеграм-канал» для фиксации посещений.

• В кабинете Яндекс Директа укажите эту ссылку для сбора детальной статистики.

• Используйте «Мастер отчетов» в Яндекс Директе, где можно смотреть показы, клики, CTR и цену клика.

• Анализируйте данные по отдельным объявлениям, чтобы выбирать лучшие креативы.
• Внедряйте UTM-метки для подробного анализа источников трафика.

• Подключайте Telegram-бота yandex_advert_bot для учёта подписок, которые пришли с рекламы.

• Реферальная ссылка — это уникальная приглашательная ссылка на Телеграм-канал, созданная ботом или вручную.

• Добавляйте UTM-метки к ссылкам, чтобы в Метрике видеть, с каких площадок пришёл трафик.

• Это помогает понять поведение пользователей.

• Используйте разные форматы и креативы для тестирования.

• Постоянно анализируйте и отключайте неэффективные объявления.
• Фокусируйтесь на вовлечённых переходах, а не просто кликах.
• Применяйте автоматический выбор площадок с последующей настройкой.
• Оптимизируйте посадочные страницы, чтобы не терять трафик.

• Не используйте запрещенный контент.
• Соблюдайте требования к форматам и размерам креативов.
• Указывайте правдивую информацию и ссылку на рекламируемый канал.
• Учитывайте возрастные ограничения, при необходимости добавляйте метки.

• Запуск кампаний без продуманного таргетинга и креативов.
• Игнорирование аналитики и отсутствие оптимизаций.
• Частое изменение настроек во время активной кампании.
• Загрузка некачественных изображений и видео, не подходящих по размерам.

• Не подключение бота для отслеживания подписок.

• Посадочная страница должна корректно отображаться на любом устройстве.

• Используйте четкий, лаконичный контент с кнопкой перехода в канал.
• Продумывайте дизайн, чтобы он поддерживал основной месседж объявления.
• Интегрируйте счётчики аналитики для измерения эффективности.

Яндекс Директ — мощный инструмент для рекламы Телеграм-каналов с возможностью тонкой настройки аудитории, выбора форматов и оплаты за клики или переходы. Ключ к успеху — качественные креативы, правильный таргетинг и тщательный анализ статистики. Не бойтесь тестировать разные объявления, используйте видео и изображения, подключайте ботов для отслеживания подписок и оптимизируйте кампании на основе данных.

Начните с простых настроек в Мастере кампаний и постепенно переходите к «Режиму эксперта», чтобы максимально повысить эффективность рекламы и получить поток новых подписчиков для своего Телеграм-канала!