Яндекс Метрика — это мощный инструмент, позволяющий отслеживать поведение пользователей на вашем сайте и анализировать эффективность рекламных кампаний в яндекс директ. В этой статье я подробно расскажу, как создать и настроить счётчик Метрики, правильно привязать его к Директу, настроить цели и сегменты, а также использовать полученные данные для оптимизации рекламы. Всё объясню простым языком с практическими советами — будет легко понять даже новичкам!

Содержание

  1. Создание и базовая настройка счётчика Яндекс Метрики
  2. Правильное размещение кода Метрики на сайте
  3. Связывание Яндекс Метрики с Яндекс Директом
  4. Настройка целей и сегментов в Метрике
  5. Анализ данных и оптимизация рекламных кампаний

Первый шаг — создать счётчик Яндекс Метрики, чтобы начать собирать данные о посетителях вашего сайта.

  • Перейдите в личный кабинет Метрики и нажмите кнопку «Добавить счётчик».
  • Введите имя счётчика — желательно указать доменное имя сайта или логичное название, чтобы быстро ориентироваться среди других счётчиков.
  • Укажите основной адрес сайта без протокола, например, example.ru.
  • Для отслеживания нескольких доменов добавьте дополнительные адреса.
  • Если у вас сайт с поддоменами (например, region.example.ru), отметьте опцию «Включая поддомены», чтобы данные собирались со всех поддоменов.
  • Не забудьте поставить галочку «Принимать данные только с указанных адресов», чтобы исключить статистику с посторонних ресурсов.

Можно включить следующие параметры по необходимости:

Параметр Описание Пример применения
Электронная коммерция Отслеживает покупки и взаимодействия с каталогом Анализ продаж в интернет-магазине
Контентная аналитика Смотрит, как глубоко пользователи читают материалы Контентные сайты и блоги
Тайм-аут визита Время бездействия, после которого сессия завершается По умолчанию 30 минут
Отслеживание хеша Для сайтов с AJAX или динамическим обновлением страницы Интернет-приложения
Режим Инкогнито Скрывает пользователей из рекламных систем Если нужна конфиденциальность данных
  • После создания счётчика нажмите кнопку «Код счётчика».
  • Скопируйте предложенный JavaScript код.
  • Для оптимальной работы разместите код в HTML документа рядом с заголовком <head>, чтобы счетчик запускался сразу при загрузке страницы.
<head>
  <!-- Вставьте код счётчика Яндекс Метрики сюда -->
  <script type="text/javascript">
    (код вашего счётчика)
  </script>
</head>
  • ID — это уникальный номер счётчика, который можно найти в списке счетчиков или в их настройках.
  • Он необходим для связывания сайта с Метрикой и при подключении к рекламным кампаниям в Директе.
  • Для проверки корректности подключения можно использовать отчёты в Метрике, которые покажут посещения вашего сайта.
  1. Зайдите в кабинет Яндекс Директа и выберите нужную рекламную кампанию.
  2. Нажмите на значок шестерёнки и выберите «Редактировать».
  3. В разделе «Счётчики Яндекс Метрики» добавьте номера (ID) счётчиков, которые хотите подключить.
  4. Включите опцию «Разметка ссылок для Метрики», чтобы автоматически отслеживать клики и источники трафика.

Можно привязать до пяти счётчиков к одной кампании, разделяя их запятыми или пробелами.

  • Зайдите в меню «Мои настройки» в Яндекс Директе.

  • В поле «Счётчик Метрики для новых кампаний» введите ID необходимых счетчиков.

  • Это упростит работу, так как новые кампании будут автоматически использовать эти счётчики.

  • В Метрике перейдите в настройки счётчика → вкладка «Доступ» → «Добавить пользователя».

  • Введите логин аккаунта Яндекс Директа, которому хотите предоставить доступ.

  • Если аккаунты разные, Яндекс отправит запрос на подтверждение доступа.

Цели — это важные действия пользователей на сайте, которые вы хотите отслеживать: отправка формы, звонок, покупка, просмотр определённой страницы и т.д.

Для создания цели:

  1. В Метрике выберите счетчик → вкладка «Цели» → нажмите «Добавить цель».
  2. Укажите понятное название, например, «Отправка заявки» или «Переход в мессенджер».
  3. Выберите тип цели:
Тип цели Описание Пример
По URL Посещение конкретной страницы или набора страниц Просмотр страницы благодарности после заказа
По событию Действия пользователя, например, клик по кнопке или отправка формы Нажатие кнопки «Заказать звонок»
Составная (сложная) Последовательность действий на сайте Просмотр страницы и нажатие кнопки
  1. Настройте условия и при необходимости укажите количество просмотров (например, для целей просмотра нескольких страниц подряд).

К кнопке или форме добавьте следующий JavaScript:

onclick="ym(XXXXXXXX, 'reachGoal', 'tsel'); return true;"

где XXXXXXXX — номер счётчика, tsel — уникальный идентификатор цели.

Сегменты позволяют сгруппировать пользователей с похожими характеристиками — по полу, возрасту, географии, поведению и т.д. Например, выделить женщин 18-25 лет из Владивостока или посетителей, пришедших из соцсетей.

Чтобы сделать сегмент:

  • настройте необходимый фильтр в отчёте Метрики.
  • Нажмите «Сегмент» → «Сохранить как» и дайте имя карте.
Отчёт Что покажет Как использовать
«Откуда» Источники трафика — поисковики, соцсети, сайты-рекомендатели Перераспределение бюджета по каналам
«Кто заходит» Возраст, пол, города посетителей Настройка таргетинга и рекламных сообщений
«Что смотрят» Популярный контент, карта кликов Оптимизация страниц и контента сайта
«Отдача от рекламы» Эффективность рекламы, окупаемость, расходы Анализ окупаемости и корректировка ставок
  • На базе целей и сегментов создавайте рекламные объявления для возвращения пользователей, уже посетивших сайт.
  • В настройках объявлений Яндекс Директа выберите «Ретаргетинг и подбор аудитории» → добавьте цели и сегменты из Метрики.
  • Используйте умные стратегии Директа, такие как «Максимум конверсий», которые автоматически корректируют ставки в зависимости от целей и стоимости конверсии, которую вы указали.
  • Устанавливайте счётчик как можно ближе к <head>, чтобы данные улавливались сразу после загрузки страницы.
  • тщательно настраивайте цели, чтобы отслеживать только важные для бизнеса действия. Без них анализ рекламы будет поверхностным.
  • Связывайте Метрику с Директом, чтобы использовать собранные данные для повышения эффективности рекламных кампаний.
  • Не забывайте про сегменты и ретаргетинг, они дают возможность точнее нацелить рекламу и вернуть уже заинтересованных пользователей.
  • Регулярно анализируйте отчёты, чтобы понимать, как вести рекламные кампании и куда стоит перераспределить бюджет.

Настроить Яндекс Метрику и интегрировать её с Яндекс Директом — задача вполне посильная, даже если вы новичок. Главное — следовать простым шагам, уделять внимание настройкам целей и всегда использовать полученную статистику для улучшения своих рекламных кампаний и бизнеса в целом. Вперёд, к освоению метрики и успешным рекламным кампаниям!