Содержание:

Что именно настраивается в Яндекс Директ

В Директ вы собираете связку: кампания + группы + объявления + настройки таргетинга и стратегии. После запуска система через аукцион выбирает, кому показывать вашу рекламу в поиске и в РСЯ.

Подготовка перед запуском

Перед тем как открыть интерфейс, подготовьте три вещи.

1) Должна быть понятна цель

Что вам нужно от пользователя после клика:
- звонок
- заявка в форме
- покупка
- переходы на сайт

От цели зависит стратегия в кампаниях и то, какие метрики вы будете смотреть.

2) Посадочная страница

Ссылка в объявлении должна вести туда, где человек действительно может сделать нужное действие. Если на сайте “не разобраться”, хороший клик не спасёт: конверсия проседает.

3) Семантическое ядро и минус-слова

Соберите ключевые запросы и отделите “целевые” от “мимо”. Минус-слова нужны, чтобы не платить за нерелевантные клики.

Для сбора обычно используют:
- Яндекс Wordstat
- сервисы вроде Key Collector (если нужно ускорить сбор и чистку)

Шаг 1. Создайте аккаунт и зайдите в Директ

  1. Войдите в Яндекс ID.
  2. Откройте direct.yandex.ru.
  3. Нажмите “Запустить рекламу”.
  4. Создайте рекламный аккаунт и укажите страну и валюту.

Если вы ведёте рекламу не одни, удобнее иметь отдельный доступ под задачи Директа (так проще управлять доступами без “хаоса” с почтой и личными сервисами).

Шаг 2. Определитесь с режимом настройки и интерфейсом

В кабинете чаще всего доступны:
- Простой старт: минимум ручной работы, подходит для быстрого запуска.
- Мастер кампаний: больше настроек, но интерфейс всё равно упрощён.
- Режим эксперта: максимальный контроль.

Новичку проще стартовать через мастер кампаний или простой старт, но если хочется точно управлять ключами, площадками и стратегиями, берите режим эксперта.

Шаг 3. Создайте первую кампанию

  1. В интерфейсе нажмите “Добавить”.
  2. Выберите “Кампанию”.
  3. Укажите тип кампании (как правило, лучше разделять):
  4. отдельно поиск
  5. отдельно РСЯ
  6. Назовите кампанию так, чтобы её легко было отличать (например, “Поиск - Москва”, “РСЯ - Москва”).

Рекламируемая страница

Вставьте ссылку на сайт (или карточку/маркетплейс/промостраницу, если у вас пока так).

Организация из Яндекс Бизнеса

Если планируете показы в картах и в карточках организаций, проверьте, подтянулась ли организация корректно, и не ошибся ли телефон.

Шаг 4. Настройте места показов

Для начала делайте проще:
- Поиск: берите то, что соответствует поисковой выдаче.
- РСЯ: показы в рекламной сети.

Раздельные кампании помогают видеть, где реально работает реклама: в поиске вы отвечаете на спрос, в сетях боретесь за внимание пользователей, которые не обязательно “прямо сейчас ищут”.

Шаг 5. Выберите стратегию и модель оплаты

Обычно есть две логики:
- больше кликов/трафика
- больше целевых действий (заявки/покупки)

Варианты, с которыми чаще всего стартуют:
- “Максимум кликов”: если пока сложно считать конверсии и нужна база трафика.
- “Максимум конверсий”: если в Яндекс Метрике настроены цели и вы можете оптимизировать под них.
- “Максимум прибыли”: более продвинуто, когда есть данные по доходу и продажам.
- “Максимум кликов с ручными ставками”: ручное управление; обычно сложнее поддерживать, особенно без статистики.

Шаг 6. География и расписание показов

Геотаргетинг

Выберите регионы показа:
- город/область, если бизнес локальный
- другие регионы, если вы реально готовы обслуживать их (с учётом логистики и цены)

Если показы из “чужих” регионов вам не нужны, расширенный географический таргетинг лучше отключать.

Временной таргетинг

Поставьте время показов под вашу реальность:
- когда реально можете отвечать
- когда заявки обрабатываются

Пример: доставку еды логично рекламировать в часы, когда заказы массово оформляют.

Шаг 7. Подключите Яндекс Метрику и цели

Это критично, если стратегия зависит от конверсий.

  1. Установите счетчик Яндекс Метрики на сайт.
  2. Настройте цели (что считать успехом):
  3. отправка формы
  4. клик по телефону
  5. покупка/добавление в корзину
  6. просмотр ключевых страниц
  7. Проверьте, что конверсии фиксируются.

Без этого оптимизировать “под продажи” сложно: алгоритмы будут ориентироваться не на то, что вам нужно.

Шаг 8. Добавьте UTM-метки (для сквозной аналитики в идеале)

UTM помогает понять, откуда пришёл трафик и что именно сработало.

Минимальный набор:
- utm_source (например, yandex)
- utm_medium (например, cpc)
- utm_campaign (название кампании)
- utm_content (объявление/креатив)
- utm_term (ключ)

Так вы потом быстрее находите “победителей” и вычищаете то, что даёт клики без заявок.

Шаг 9. Настройте группу объявлений и ключевые слова

Внутри кампании создайте группу.

Как подбирать ключи

  • начинайте с запросов, где пользователь явно ищет решение/покупку
  • кластеризуйте по смыслу: разные категории товаров/услуг лучше вести отдельными группами

Автотаргетинг или ручной подбор

  • Ручной подбор обычно точнее: вы задаёте ключи и контролируете охват.
  • Автотаргетинг может помочь, если вы плохо знаете, как ищут ваш продукт. Но на старте лучше не отдавать всё на волю алгоритма.

Минус-слова

Добавьте минус-слова, чтобы исключить нерелевантное:
- “бесплатно”, “скачать” (если вы не это продаёте)
- информационные формулировки, если вам нужны покупки/заявки
- всё, что ведёт мимо вашей услуги

Шаг 10. Подготовьте объявление

Для поисковой рекламы основной формат обычно “текстово-графическое”, где важны заголовок, текст, быстрые ссылки и уточнения.

Заголовки и текст

Правило простое:
- заголовок должен соответствовать запросу
- в тексте — выгода и конкретика (условия, сроки, гарантия, доставка, цена “от/до”, если уместно)

Быстрые ссылки

Добавьте страницы, на которые реально удобно отправлять:
- каталог/услуги
- цены
- доставка/условия
- контакты

Уточнения

Коротко перечислите преимущества. Держите их по делу, без “воды”.

Визуальные элементы для РСЯ

Для РСЯ почти всегда нужны изображения или видео. Ваша задача — чтобы креатив был релевантен и заметен, иначе клики будут дорогими.

Шаг 11. Проверьте настройки, отправьте на модерацию и пополняйте баланс

Перед отправкой убедитесь, что:
- сайт доступен
- цели Метрики работают
- ключи и минус-слова не противоречат друг другу
- география/время показов выставлены адекватно

После модерации пополните баланс и дождитесь старта показов.

Шаг 12. Отслеживайте эффективность и оптимизируйте

Смотрите не “всё подряд”, а конкретные связки:
- ключ -> объявление -> целевое действие
- регион -> стоимость конверсии
- время -> качество заявок

Что обычно оптимизируют в первую очередь:
- минус-слова (чистка нерелевантных запросов)
- тексты и креативы (если CTR слабый или конверсии не тянутся)
- корректировки ставок/аудиторий (если есть данные по поведению)

Таблица: что настроить в Яндекс Директ на старте

Блок Что сделать Зачем это
Кампания Разделить поиск и РСЯ, дать понятное имя Проще понять, где работает реклама
Стратегия Выбрать под цель (клики или конверсии) Алгоритм оптимизирует под нужный результат
География Указать нужные города/области Не платить за “чужих”
Расписание Поставить часы, когда обрабатываете заявки Снижает потери лидов
Метрика Установить счётчик и настроить цели Без этого “оптимизация под конверсии” не работает как нужно
Ключи Подобрать и сгруппировать запросы Чтобы объявление соответствовало намерению
Минус-слова Добавить нерелевантные запросы Чтобы не сливать бюджет в пустые клики
Объявления Заголовок + текст + быстрые ссылки/уточнения (для поиска) Повышает CTR и качество трафика
UTM Разметить кампанию/объявления Ускоряет анализ источников и действий
Оптимизация Чистить запросы и улучшать креативы/тексты Дешевле получать заявки

Полезные источники

  • Справка Яндекса по стратегиям в Директе: https://yandex.ru/support/direct/ru/strategies/select-strategy
  • Справка Яндекса по модерации и требованиям к рекламе: https://yandex.ru/support/direct/
  • Справка Яндекса по Яндекс Метрике: https://yandex.ru/support/metrica/